27 октября 2009 | 14:50

Хотя предвыборная кампания только началась, рекламные плакаты основных претендентов на президентскую должность украшают улицы городов уже несколько месяцев. Эстетические достоинства украинской агитационной продукции оценил корреспондент «Ъ-Власти» Егор Низамов.
За агитационную подготовку к зимним президентским выборам, которые назначены на 17 января, кандидаты взялись уже летом, хотя украинский ЦИК объявил о начале предвыборной кампании только 19 октября.
По украинскому закону «О президентских выборах» кандидат получает право вести агитацию только после того, как его зарегистрирует ЦИК. Поэтому появившиеся по всей Украине щиты и плакаты с изображениями основных претендентов на президентский пост приняли форму социальной рекламы, формально никакого отношения к выборам не имеющей.
Все кандидаты: лидер Партии регионов Виктор Янукович, премьер-министр Юлия Тимошенко, бывший спикер парламента Арсений Яценюк и несколько менее известных — стремились выделиться и запомниться избирателю. И почти все небезуспешно.
Телефон против книги
Лидер регионалов Виктор Янукович, который, судя по социологическим опросам, пользуется наибольшей поддержкой населения, не стал экспериментировать и сделал ставку на проверенный временем агитационный стиль. Его плакаты выполнены в классических цветах — синем и желтом. Рядом с фотографией самого Януковича указан телефон, под которым размещается выразительное обещание «Услышу каждого». Чуть ниже — подпись кандидата.
В том же стиле выполнена и телевизионная реклама Януковича. Бывший премьер обращается ко всем «преданным и униженным» нынешней властью — старикам и молодым, фермерам и шахтерам — и сообщает, что уже «слышит каждого и каждому готов помочь». Поможет ли такая агитация самому Януковичу привлечь новых сторонников, сказать трудно. Во всяком случае, чтобы напоминать избирателю о существовании такого кандидата, этого достаточно.
Естественно, призывов голосовать за Виктора Януковича в его рекламе не было, иначе она тут же превратилась бы в предвыборную. Другие политики, о намерениях которых участвовать в выборах давно известно, тоже прибегли к разнообразной маскировке. Бывший министр экономики бизнесмен Сергей Тигипко, например, появляется на плакатах рядом с изображением своей книги «Украина: проект развития». А недвусмысленным намеком на то, что Тигипко думает не только о писательской карьере, служит выведенный прописными буквами лозунг «Сильный президент — сильная страна!». С точки зрения закона в распространении такой агитации до начала предвыборной кампании нет ничего предосудительного: это всего лишь способ продвижения книги, а слова о президенте, вероятно, главная ее мысль.

Палатка против палатки
Действующий украинский президент Виктор Ющенко, который, несмотря на рейтинг 3%, вроде бы нацеливается на переизбрание, пока мудро решил отказаться от рекламных плакатов и щитов. Тем более что у многих украинцев интерес к ним уже давно сменился раздражением, и, как замечает политтехнолог Сергей Гайдай, «каждый новый рекламный посыл воспринимается как повод для шуток и смеха». В стороне от агитационного процесса Ющенко, однако, не остался. Еще летом он санкционировал трехмесячное — с 1 сентября по 1 декабря — всенародное обсуждение предложенного им проекта конституции. И в рамках этой дискуссии путешествует по стране. На улицах городов стоят палатки его партии «Наша Украина». Разумеется, дежурящие в них волонтеры утверждают, что никакой агитации за Виктора Ющенко не ведут. Они обсуждают проект конституции.
Такие же палатки, только не оранжевого, а зелено-коричневого цвета использует движение «Фронт перемен», возглавляемое еще одним претендентом на президентский пост, бывшим министром иностранных дел, экономики, а также бывшим спикером украинского парламента Арсением Яценюком. Никакой предвыборной агитации, конечно, нет и в этом случае: по словам волонтеров, они просто распространяют информационные материалы о движении.
Плакаты Арсения Яценюка представляют его не как кандидата в президенты, а как обычного человека, с болью в сердце размышляющего об экономике, обороноспособности и исторической судьбе Украины. Они выполнены с применением, пожалуй, самой смелой цветовой палитры: поверх ярких широких диагональных полос в анимационной технике изображено серьезное лицо кандидата. Фамилия нигде не упоминается. Понять, что это Яценюк, можно только по одному плакату — с надписью «Спасти страну. Арсений». На остальных перечислено все то, от чего спасение страны непосредственно зависит, — боеспособная армия, процветающее село, новая индустриализация.
Художественную ценность дизайнерских плакатов Яценюка оценили далеко не все, значение диагональных полосок пришлось специально объяснять. «На плакатах, — сообщил Яценюк 6 июля в программе „Свобода слова“ на телеканале ICTV, — нарисовано то, что реально есть в Украине, поскольку в стране сегодня пограничное состояние и мы на грани экономического коллапса и политического противостояния».
Некоторые украинские эксперты считают рекламную кампанию Яценюка провальной и связывают с ней падение его популярности. Недавний опрос «Фонда общественного мнения-Украина» (ФОМ-У) показал, что в мае за него были готовы проголосовать 12,8% избирателей, а 12 октября — только 9,3%. «Возможно, он и руководствовался какой-то долгосрочной перспективой с определенными психологическими ходами, — сказал политолог Виталий Масненко в интервью газете „День“, — но реклама сейчас выглядит не очень презентабельно и стала объектом шуток».

Она против него и против всех
Самая замысловатая агитационная кампания — у Юлии Тимошенко. Дизайн плакатов минималистичен. Они выполнены в цветах логотипа БЮТ, политического блока премьер-министра. На белом фоне черным напечатаны короткие надписи «Уничтожена газовая мафия», «Национализированы самые проблемные банки. Вклады возвращаются людям», «Создан стратегический запас зерна. Украина с хлебом!», «Создан стратегический запас газа. Будем с теплом!». И на красном фоне в углу — загадочное пояснение: «Она работает». На некоторых плакатах неназываемой «ей» противопоставлены неопределенные «они», которые только и делают, что «блокируют», «болтают» и «предают».
Поначалу возникала естественная ассоциация: речь на плакатах идет о самой Юлии Тимошенко, работе которой мешают ее политические противники. И на улицах городов вскоре появилась анонимная антиреклама со слоганами «Она работает — Кремлю отчитывается» или «Она работает — армия голодает». Но в первых числах октября БЮТ вывесил новые щиты с надписью «Она — это Украина». Мол, вся Украина — вот кто работает. Но эта фраза только добавила двусмысленности. В прессе заговорили о том, что Тимошенко отождествляет себя с государством. «Появились новые лозунги, что Украина — это она, — заявила в парламенте депутат от Партии регионов Анна Герман и с возмущением добавила: — Дорогие друзья, Украина — это мы. Это миллионы украинцев, которые каждый день работают на то, чтобы наша страна жила и процветала. Украина — это депутаты и рабочие».
Неопределенно-личную агитацию вслед за Тимошенко использовал и еще один кандидат. Желто-сине-красные плакаты с надписями «Только он наведет порядок» или «Только он достоин быть президентом» долгое время оставались анонимными. Наконец 15 октября председатель верховной рады Владимир Литвин признался в интервью газете «Сельские вести», что плакаты размещаются в рамках его предвыборной кампании. И, как выяснилось, под местоимением «он» понимается, конечно, не сам кандидат. «Он — это украинский народ», — заявил Литвин.
Украинский народ рекламу потенциальных кандидатов, конечно, заметил, но не очень оценил. А главное, на расстановку сил она практически никак не повлияла: рейтинги первой тройки кандидатов — Януковича, Тимошенко и Яценюка — если и менялись как-то с начала лета, то исключительно в пределах статистической погрешности.

Подробности
По материалам: Коммерсантъ